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“为何是这样就像梦一场”母婴“高质价比”时代来临，李佳琦直播间为何是这样就像梦一场拒绝“母婴刺客”

东方网12月11日消息，李佳琦直播间开设双十二母婴节专场，当天累计上架母婴产品四百多件，涵盖婴童尿裤、车床用品、母婴服饰、孕产、婴童食品、儿童玩具、婴童洗护等多类目，覆盖多个年龄段宝宝用品，为宝妈宝爸们提供了“一站式解决方案”。其中纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产品广受消费者欢迎，开售后频频补货。

此外，今年双11，李佳琦直播间母婴类目销量相比去年同期增长53%，其中，婴童洗护同比增长60%，诸多国货品牌成绩斐然。

据美腕母婴选品负责人Yumi透露，在这一波母婴销售热潮中，高质价比产品成为了母婴市场的主流。与此同时，越来越多的优质国货母婴产品受到消费者青睐，逐渐占据国内母婴消费市场主导地位。

据尼尔森《2023年度母婴行业洞察报告》显示，当下，国内育儿理念和消费趋势呈现出品质化的升级，与此同时，国内母婴品牌认可度持续上升，逐步赢得更多线级城市母婴消费群体的青睐。

国货品牌在母婴领域的崛起尤为迅猛，李佳琦直播间的最新数据也印证着这一点，今年双11期间，婴童洗护在李佳琦直播间母婴类目中售罄率最高，同比增长60%，其中薇诺娜宝贝、一页等品牌产品上架后纷纷售罄；可心柔、全棉时代、Babycare等国货品牌均取得了令人瞩目的成绩。

以国产母婴品牌Babycare为例，该品牌在今年双11首日登上天猫母婴行业预售首日成交榜第一，其在李佳琦直播间的大促机制和服务创新，受到不少宝妈宝爸的好评。

然而，质感育儿观念也催生了一些良莠不齐的消费现象，部分打着名号虚假宣传、溢价过高的“母婴刺客”在市面上偶有出现。此前选品阶段，美腕母婴选品团队曾将一款儿童辅食新品拒之门外，团队在核实配料表过程中，发现该产品与成人食品相比，在成分和标准上并无区别，但价格却是后者的几倍，所宣称的“婴儿食品”名不副实。

在为消费者把关高质价比产品的同时，李佳琦直播间也反向推动着国产品牌在产品生产前端的迭代。以婴童洗护为例，Yumi团队就曾基于宝宝生长环境及皮肤变化导致的产品需求差异，建议国产品牌做婴童洗护产品的分龄化，推动了该类目产品功能的进一步细分。