上海11月6日电 题：在进博会感知中国消费新风向

　　记者 王逸飞

　　第七届中国国际进口博览会(下称进博会)5日在上海开幕。这场汇聚129个国家(地区)3496家展商的国际盛会，是中国扩大自主开放的重要举措，也成为感知中国消费新风向的一扇窗口。

　　今年前三季度，中国社会消费品零售总额达35.4万亿元人民币，同比增长3.3%，消费市场总体保持平稳发展态势。在本届进博会上，中国消费市场的新动态、新机遇也是各界探讨交流的热门话题。

　　“中国的消费升级趋势明显，从目前看，正出现提质、扩容、分化、创新和重塑的过程。这样的趋势推动着中国的消费新动能正在形成。”中国国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微在第七届虹桥国际经济论坛“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛上说。

　　在进博会各参展企业眼中，这样的升级趋势体现为不同的关键词。

　　关键词之一是“个性体验”。

　　“中国消费者正在重新定义消费，引领‘美好消费’的潮流。近30年来，我见证了中国消费者以惊人的速度，成长为世界上最具好奇心、最心智成熟、最具洞察力和要求最高的消费者群体，尤其在年轻一代身上尤为明显。”欧莱雅集团董事长安巩在进博会期间表示，企业要为消费者打造极致体验，这关乎利用科技和数据来创造高度个性化的产品，并在所有触点打造沉浸式、无缝衔接和专属的体验和服务。

11月5日，在第七届进博会消费品展区，连续七年参展的欧莱雅带来多款新品吸引观众。　记者 汤彦俊 摄

　　例如本届进博会，欧莱雅将在中国首发欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro。其在性能、风干速度、发质健康、包容性及可持续性方面均实现了突破，在快速吹干头发表面水分的同时，帮助改善发质。

　　关键词之二是“科技智能”。

　　“中国消费者对提升睡眠质量的需求越来越大，这一背景下，更具科技感、智能化的寝具产品受到广泛的欢迎。”泰普尔(中国)董事总经理袁涛接受记者采访时表示。

　　他以泰普尔在“AI睡眠系统”概念下推出的智能床为例介绍，“该产品能够自动监测和响应打呼引起的微小震动，一经监测到鼾动，智能床会自动响应，将上半身轻轻提升至舒适角度。此外它还具有睡眠监测、数据分析等功能，今年在中国市场上市后得到了出色的销量反馈。”

　　关键词之三是“绿色健康”。

　　宜家中国商业高级副总裁叶乐思介绍，宜家推出了回购和再售服务，客户将他们的二手家具带到宜家，企业回收并发放等值兑换券，以此实现了很好的循环。这样的理念下，宜家看到了“体验经济”的巨大潜力、巨大机会。

　　关键词之四是“文化融合”。

　　乐高高级品牌经理徐智达在介绍乐高与中国文化融合的探索时举例说：“我们今年早些时间，把产品‘乐满楼’开在了三里屯的中央。这一举措把沉浸式体验带给了更多年轻消费者，让大家觉得去体验中国文化是一件很潮、很流行的事情，由此我们的产品受众从孩子、家庭扩展到了更多的中国年轻人。”(完)

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