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“为什么有了第一次,就会有无数次?”承接乐高乐园外溢效应，为什么有了第一次,就会有无数次?整合在地资源，国际知名IP能否让金山文旅“脱胎换骨”

上个月举行的第七届进博会上，上海乐高乐园度假区对外宣布将于2025年夏季开园迎客。作为全球第二大旅游景点运营公司，默林娱乐集团旗下拥有杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心等知名娱乐品牌，每个产品的亮相都自带流量，而乐高乐园作为国际IP亲子主题乐园，在项目建立之初就备受关注。

一个国际知名IP的度假区对于城市品牌塑造有着巨大推动作用，乐高项目无疑是金山区打造“上海湾区”城市品牌的重要一环，而城市品牌又是文旅产业发展的重要助推器。中国乐高乐园度假区董事总经理史福瑞曾在接受采访时表示，乐高乐园开园之后，将与“金山”“上海”这些关键词紧密相连，成为长三角旅游市场又一颗璀璨明珠。如今，距离这个国际IP乐园开园仅半年时间，那么，未来金山能否借乐高乐园“利好”，承接其外溢效应，并整合其他在地资源，写好文旅产业融合跃升的“下一篇大文章”？

乐高乐园项目本身就不止一个乐园那么简单，不仅有相关配套，更有外溢效应。今年8月，首个国际一线IP主题乐园×旗舰商业产品“爱琴海·缤纷里”品牌发布，作为乐园配套项目，该商业街地处度假园区南侧，其中心广场可以与乐园入口无缝衔接，地上商业建筑面积达7.4万平方米，引入120余家品牌商户，地下停车场配备4000个车位。目前，该项目已进入地面主体结构工程施工阶段，预计年内基本完成主体工程，将于明年与乐高乐园度假区同步开业。

而距离乐园一公里的朱泾镇，2021年依托4A级景区花开海上生态园开启芳香小镇建设。今年5月，芳香小镇商业街试运营。目前，朱泾镇还在蓄力推动“花海待泾、稻香新泾、果甜大茫”乡村振兴连片示范区建设，以点带片、以片带面构建乡村集群优势，通过将芳香小镇、稻香田园、特色果园、禅意文化园等旅游资源串联，借助乐高乐园外溢效应，进一步推动农文旅和一二三产业协同发展，为镇域经济带来源源不断的动力。
记者了解到，围绕“金山如画”等文旅品牌，金山区文化和旅游局还将推出“古镇过大年”“滨海嘉年华”“金山旅游节”等主题系列活动，带动综合消费。金山区委副书记、区长李泽龙表示：“以上海乐高乐园度假区为引擎，金山区将组团式发力，文旅赋能推动转型发展，进一步提升区域旅游品牌形象。”

位于乐高乐园度假区西面的枫泾古镇如今正全面推进国家5A级旅游景区建设。千年古镇与国际乐园将碰撞出怎样的火花？“乐高乐园是枫泾未来发展的最大变量和增量。我们正努力向培育文旅领域新质生产力发力，布局古镇漫游、乡村旅游、研学旅游等新业态，探索如何写好乐高乐园的‘后半篇文章’。”枫泾镇党委副书记、镇长胡淑华透露。

乐高乐园度假区开园后，究竟能给枫泾古镇带来多少客流，还是一个未知数。但为了承接乐高乐园外溢效应，眼下，枫泾正苦练内功、提升特色，全力完善住宿、餐饮等旅游服务设施，围绕“吃、住、行、游、购、娱”功能需求，按照“一核一圈多点”空间布局，加强资源统筹和要素整合，努力把乐高“流量”转化为消费“留量”。

今年5月，上海枫泾福朋喜来登酒店亮相，拥有220间客房及套房，距枫泾古镇5分钟车程，距上海乐高乐园度假区也仅10分钟左右车程。光有高星级酒店还不够，面对多元游客群体，枫泾必须差异化布局。古镇景区内，“花筑·清风拾光”今年5月开业，定位“亲子民宿”，负责人张渊对未来充满信心。“入住我们这里，亲子家庭可以轻松实现一天玩乐园、一天游古镇。”近年来，枫泾不断探索以“民宿+”为主导的文旅产业，截至目前已有民宿7家。

“住得好”，还得“玩得开”。枫泾古镇生产街长廊整体提升改造项目正在进行中，将把生产街上空的白色雨棚改为木结构走廊，与周边建筑相接，并修缮其余走廊，使该片区风貌统一，给游客带来更好游玩体验。     

国际乐园即将揭幕，千年古镇焕发生机，文旅版图正在扩张。以乐高乐园度假区落户为契机，金山区正逐步推动北部文旅资源串珠成链，打造文旅连廊。据金山区文化和旅游局透露，其主要内容包括，聚焦乐高乐园度假区、枫泾旅游区、花海芳香小镇等精品项目，着力打造G320文旅连廊；围绕“四大郊野公园”提升计划及“三个百里”旅游发展轴，持续提升乡村旅游发展水平；围绕金山滨海国际文化旅游度假区项目建设，推进滨海周边老城区城市更新，打造成为文体旅一体化、山海浪漫相聚、都市田园相融的国际滨海旅游度假目的地，以系列组合拳推动优质文旅资源从“破圈”到“出圈”。
“以乐高乐园度假区建设为契机，打组合拳，推动金山全区文旅能级整体提升，这种全域‘一盘棋’的发展思路值得肯定。”在王慧敏看来，金山有多样化的旅游资源，可以为游客带来多元化体验。

金山农民画享誉海内外。枫泾镇中洪村不仅是金山农民画的发源地之一，更是中国农民画村的所在地，村内住着来自全国各地的农民画画家，这里既可以欣赏乡野美景，又能遍览美妙画作，却唯独缺“坐一坐”“歇一歇”的地方。今年，枫泾镇立足现有存量资源，将中洪村的闲置中学校址进行转型升级、功能完善，并引入时下网红餐饮品牌“一尺花园”，打造乡村会客厅。餐饮店铺旁边还开设金山艺术黑陶研究院，游客可以现场参与“陶艺DIY”等体验互动。

实际上，在枫泾古镇与乐高乐园的“连线”上，还有其他“沉睡”的资源可以利用，比如1400多亩的桂花园、860多亩的景冠园、150多亩的枇杷园，还有中国故事村新义村等。这些独特的景点整合串联起“乐高+古镇+乡村”全域精品旅游线路，从而有效提升枫泾文旅能级，更好承接乐高乐园外溢效应。

记者了解到，金山区将探索打造“乐园（乐高乐园）、菜园（九丰农庄）、花园（花开海上）、田园（农村田园）”园园辉映的高等级旅游度假区，加快建设“古镇（枫泾古镇）、古寺（东林寺）、古刹（亭林华严塔）、故里（顾野王公园）”景景相连的北部文旅连廊，为游客提供更丰富的文旅体验，加快文旅产业能级跃升和融合发展。