斐为什么这样的英语怎么写乐大中华区总裁:运动时尚市场仍在增长,正战略性扩大门店规模

来源: 搜狐专栏
2024-12-08 15:30:42

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“相较于男女装以及奢侈品行业,当前运动时尚市场仍在增长,但增速也受到一定影响。在此背景下,斐乐多维度的品牌矩阵,推动自身继续保持在行业头部,优先于同体量的友商。”

近日,FILA大中华区总裁姚伟雄在接受澎湃新闻记者采访时表示,当前,越来越多的人开始运动、爱上运动。网球、高尔夫球、滑雪、跑步、健身等高端精英运动的普及度和参与程度也在不断提高,这为运动场上、场下穿搭装束的专业、时尚市场提供了更大的机遇。

今年以来,不少快消品牌,尤其是此前走高端路线的品牌,纷纷选择降价或者转型性价比路线来应对市场的变化,但一直定位高端时尚的斐乐,业绩却再创新高。

据财报显示,今年上半年安踏集团业绩超出市场预期,实现收入337亿元,同比增长13.8%;股东应占溢利(包括分占合营公司损益影响)同比增长62.6%至77.21亿元。基本每股盈利2.75元,同比涨58%。其中,斐乐品牌营收创新高,为130.56亿元,同比增长6.8%。

安踏集团于1999年创立,2007年于港交所上市。多年来形成了专业运动、时尚运动及户外运动三大品牌群,其中,斐乐品牌是2009年被安踏集团收购的首个国际品牌,此后亮眼的业绩使其近年来持续成为安踏集团的“现金奶牛”。安踏集团联席首席执行官吴永华在今年上半年业绩会上也表示,斐乐上半年整体实现了高单位数增长,跑赢了整个行业和其它同等规模的国际品牌,斐乐的品牌调性依然很强,集团对斐乐品牌的长远发展非常有信心。

姚伟雄向澎湃新闻记者表示,斐乐在安踏集团中本身就扮演着独特的角色,定位高端运动时尚品牌。目前斐乐品牌旗下时尚产品与专业产品占比约六成和四成,FILA FUSION主要聚焦在时尚领域中的潮流运动板块。

据悉,FILA FUSION成立于2017年12月,为不同国家和地区年轻潮流文化相融合,实现“1+N”的跨界合作模式。姚伟雄表示,FILA FUSION的产品定位兼具年轻、潮流、功能、舒适四个属性,有别于其他子品牌,因此具有很高的培育度及发展潜能。

谈及潮流时尚市场趋势的新发展,姚伟雄表示,随着市场上功能性运动生活产品越来越多,功能性与时尚性兼具的品类未来也会更有发展前景。同时,姚伟雄也提及,中高档产品在当前的环境下面临着更多挑战。

“当前消费环境正在不断变化,随着消费者变得越来越挑剔,品牌必须确保自身不可或缺的价值。”姚伟雄进一步指出,FILA FUSION也将进一步加大潮流投入,积极与国际知名设计师开展合作,准确地捕捉世界潮流的新机会、新灵感,使斐乐品牌能够有效抵御经济波动,“我和核心团队也在天天往外跑,去和国际上不同的设计师品牌作品作交流。”

随着电商平台成为消费者主要购买渠道之一,今年上半年线上业务的发展也成为斐乐业绩增长的重要驱动力。姚伟雄表示,斐乐将持续加大线上投入,推动线上销售额的稳步提升,并将利用其数字业务进一步补充实体店业务。

“目前线下业务仍是大头,未来门店数量不会迅猛增长,而是稳定小幅扩张,更重要的是对现有门店的优化,扩面积、调位置。”谈及线下门店策略,姚伟雄指出,斐乐正战略性地扩大门店规模,将其迁移至一线和二线城市的黄金地段,同时将进一步增强门店的互动性。

“与同类别的其他品牌相比,斐乐在高端市场的优势尤为明显。”姚伟雄告诉澎湃新闻记者,目前斐乐各品牌保持稳定、有机的增长,也将继续维持目前的业务占比,虽受到大环境的影响与原有目标存在一定差距,但对FILA整体以及FILA FUSION的期望仍是领先于行业。

发布于:北京市
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