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“为什么有第一次就有第二次第三次”进击双11丨IP经济持续爆发，“双11年度玩具大赏”榜单发布为什么有第一次就有第二次第三次

封面新闻记者 付文超

近日，淘宝天猫公布2024“双11年度玩具大赏”榜单。有颜值、有腔调，这些上榜品牌，成了年轻人的新“情绪搭子”。 越来越多的年轻人愿意为有趣、解压、有IP属性的玩具买单，整个玩具潮玩市场展现出前所未有的消费活力。这份榜单，也反映了当下年轻人的玩具消费偏好和审美趋势。

据了解，本次“双11年度玩具大赏”评审中，淘宝天猫结合网友投稿、市场反馈、业内评审团的建议，以及多名玩具潮玩深度玩家、达人组成的测评小组的共同票选，评选出了包括老铁匠-扑克牌推牌、乐高迈凯伦P1、Jellycat茄子、问童子枯荷、泡泡玛特LABUBU慵懒瑜伽系列手办盲盒等10大最受网友喜爱的年度玩具。

提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具，成为业界新顶流。获得缝纫机起火奖的Jellycat茄子，长期供不应求，这个有着豆豆眼、谜之微笑的茄子，占领了年轻人的表情包库。定位高端布艺玩偶的问童子，将中国文化融入玩偶设计中，其目标群体是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

IP经济持续爆发，盲盒依旧是潮玩市场最为出圈的品类。泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”，成为娃圈新晋明星，也顺势俘获了中外消费者的心。森贝儿家族、玩乐主义黄油小熊、原神等IP玩具也在今年双11迎来高速增长。

相关负责人介绍，在淘宝天猫，潮流玩具的边界不断拓宽，玩具不再是孩童的专属，而是逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。

今年双11期间，潮玩行业崛起多个新趋势赛道。双11狂欢日首小时，淘天毛绒玩具品类累计成交同比去年超100%，双11开卖当天，森贝儿家族旗舰店首4小时成交同比去年增长了100%。

业内人士表示，情绪消费需求喷发、品牌成长确定性高，可以预见的是，连续5年保持增长的淘天玩具潮玩行业将继续爆发。