封面新闻记者 张越熙

医美行业迎来专业化、规范化新发展。9月27日，2024美团北极星医美榜在成都正式发布，全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比，更多二线城市的优质机构进入公众视野，据悉，此次成都上榜机构4家。

该榜单显示，截至2024年9月，平台上新开医美机构近3000家，同比增长38.5%。此外，近一年，无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%，近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。美团医美行业负责人刘蓉介绍，每位用户一年平均在医美领域花费约为1.5万元，87%的用户有线上购买医美产品的经历。

平台数据及医美行业人士指出，除了医美需求的增长之外，行业也呈现新变化和趋势。一方面，医美行业渗透率和线上化率持续提升，调研数据显示，约73%的消费者将线上作为主要购买渠道。上述榜单也进一步扩大了覆盖范围，新增哈尔滨、长春、贵阳、太原、佛山等城市；另一方面，医美消费回归理性，不少消费者的变美需求变得更加具象，医生的独特专长、新的技术产品以及可信赖的用户口碑，决定着消费者的选择。

四川米兰柏羽总院执行总经理、杭州米兰柏羽总经理魏平告诉记者，从机构视角看，一枚的核心群体是是25-45岁，占70% 左右，医美的诉求多是面部美化、抗衰、年轻化。据她判断，成都消费力靠前，市场活跃；成都医美市场整体消费超前。本次，米兰柏羽也是成都上榜机构之一，她评价，榜单给了消费者参考建议，也为机构提供了一个沟通平台。

“中国医美目前还处在发展期，在当前医美行业里，品牌是稀缺的。包括材料上游厂家也在寻找认证。所以榜单的存在也一定程度上推动行业进步。“她表示，医美的本质是技术驱动，医美的根源是医疗技术。面临消费趋势，作为头部机构，应该寻找医教研一体的进步，给消费者提供的品质技术方案。

在医美领域有诸多行业榜单，如新氧绿宝石榜单，旨在通过专家评委的评审和评分，甄选品质医生，以及同样针对医生评选的美团司南榜。而北极星医美榜是基于“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系，对医美机构作出评估的榜单。今年全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比，更多二线城市机构进入公众视野。

平台数据进一步显示，尽管医美机构数量在增多，但过去三年，医美机构的换血率也达到了126%。医美市场活力涌动的同时，对机构的可持续经营提出了更高要求。

相关数据显示，近年来，医美市场辐射西南地区近2亿人口、医美消费强劲，而成都医美产业凭借深厚的生物及医学产业基础、强大的人口基数和消费能力等优势，正处于快速发展时期，机构规模位居全国第三。