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“为什么是这样像梦一样的歌”斐乐大中华区总裁：运动时为什么是这样像梦一样的歌尚市场仍在增长，正战略性扩大门店规模

“相较于男女装以及奢侈品行业，当前运动时尚市场仍在增长，但增速也受到一定影响。在此背景下，斐乐多维度的品牌矩阵，推动自身继续保持在行业头部，优先于同体量的友商。”

近日，FILA大中华区总裁姚伟雄在接受澎湃新闻记者采访时表示，当前，越来越多的人开始运动、爱上运动。网球、高尔夫球、滑雪、跑步、健身等高端精英运动的普及度和参与程度也在不断提高，这为运动场上、场下穿搭装束的专业、时尚市场提供了更大的机遇。

今年以来，不少快消品牌，尤其是此前走高端路线的品牌，纷纷选择降价或者转型性价比路线来应对市场的变化，但一直定位高端时尚的斐乐，业绩却再创新高。

据财报显示，今年上半年安踏集团业绩超出市场预期，实现收入337亿元，同比增长13.8%；股东应占溢利（包括分占合营公司损益影响）同比增长62.6%至77.21亿元。基本每股盈利2.75元，同比涨58%。其中，斐乐品牌营收创新高，为130.56亿元，同比增长6.8%。

安踏集团于1999年创立，2007年于港交所上市。多年来形成了专业运动、时尚运动及户外运动三大品牌群，其中，斐乐品牌是2009年被安踏集团收购的首个国际品牌，此后亮眼的业绩使其近年来持续成为安踏集团的“现金奶牛”。安踏集团联席首席执行官吴永华在今年上半年业绩会上也表示，斐乐上半年整体实现了高单位数增长，跑赢了整个行业和其它同等规模的国际品牌，斐乐的品牌调性依然很强，集团对斐乐品牌的长远发展非常有信心。

姚伟雄向澎湃新闻记者表示，斐乐在安踏集团中本身就扮演着独特的角色，定位高端运动时尚品牌。目前斐乐品牌旗下时尚产品与专业产品占比约六成和四成，FILA FUSION主要聚焦在时尚领域中的潮流运动板块。

据悉，FILA FUSION成立于2017年12月，为不同国家和地区年轻潮流文化相融合，实现“1+N”的跨界合作模式。姚伟雄表示，FILA FUSION的产品定位兼具年轻、潮流、功能、舒适四个属性，有别于其他子品牌，因此具有很高的培育度及发展潜能。

谈及潮流时尚市场趋势的新发展，姚伟雄表示，随着市场上功能性运动生活产品越来越多，功能性与时尚性兼具的品类未来也会更有发展前景。同时，姚伟雄也提及，中高档产品在当前的环境下面临着更多挑战。

“当前消费环境正在不断变化，随着消费者变得越来越挑剔，品牌必须确保自身不可或缺的价值。”姚伟雄进一步指出，FILA FUSION也将进一步加大潮流投入，积极与国际知名设计师开展合作，准确地捕捉世界潮流的新机会、新灵感，使斐乐品牌能够有效抵御经济波动，“我和核心团队也在天天往外跑，去和国际上不同的设计师品牌作品作交流。”

随着电商平台成为消费者主要购买渠道之一，今年上半年线上业务的发展也成为斐乐业绩增长的重要驱动力。姚伟雄表示，斐乐将持续加大线上投入，推动线上销售额的稳步提升，并将利用其数字业务进一步补充实体店业务。

“目前线下业务仍是大头，未来门店数量不会迅猛增长，而是稳定小幅扩张，更重要的是对现有门店的优化，扩面积、调位置。”谈及线下门店策略，姚伟雄指出，斐乐正战略性地扩大门店规模，将其迁移至一线和二线城市的黄金地段，同时将进一步增强门店的互动性。

“与同类别的其他品牌相比，斐乐在高端市场的优势尤为明显。”姚伟雄告诉澎湃新闻记者，目前斐乐各品牌保持稳定、有机的增长，也将继续维持目前的业务占比，虽受到大环境的影响与原有目标存在一定差距，但对FILA整体以及FILA FUSION的期望仍是领先于行业。