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“就这样如梦一场”“耳朵经济”火了 有就这样如梦一场播客主播靠付费内容收入破百万

近日，央视财经发布的一篇关于“耳朵经济火了”的报道冲上微博热搜，引发众多讨论。报道指出，播客在从小众走向大众的同时，其商业化潜力也在不断释放。

数据显示，2023年，中文播客节目的数量较三年前增长6倍，播客正受到越来越多人的喜爱。根据喜马拉雅《2024年播客行业报告》，目前播客收听人群以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力，七成以上听众每天中会收听半小时以上播客节目。

“我已经听了有3100多小时了，主要收听两类内容，一种是AI、科技前沿类的内容，另一种是陪伴感比较强的内容。”00后大学生陈佳磊说道。他从中学时期就开始接触播客了，并养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动途中，还是睡前，播客填补了他碎片化的时间。

和陈佳磊一样，喜欢听播客的年轻人不在少数，休闲放松、获取知识、情绪陪伴是其收听的主要原因。而播客用户的收听习惯也正呈现出“全场景”的特征。开车、运动、家务、摸鱼、睡前.....当逐渐饱和的短视频媒介内容过度刺激用户疲惫的眼睛时，“解放双眼听播客”成为许多人调剂生活的首选。

“播客是一种长陪伴、高互动、强价值的媒介，相较于“快流量”，播客的内容价值更能经受住时间的考验。从喜马拉雅听众的收听量来看，播客在2024年保持着30%的增速。”喜马拉雅高级副总裁傅海波指出。

喜马拉雅《2024年播客行业报告》调研发现，目前中文播客商业化大致有大三路径：付费播客、播客广告、品牌播客。调研用户中，45.9%近一年里购买过付费播客节目。付费播客往往依靠节目质量、长期口碑和信任积累捕获愿意为之付费的用户。如喜马拉雅平台的播客《黑猫侦探社》《来都来了》推出付费单集、《日谈公园》《看理想》推出付费专辑、《凹凸电波》推出会员付费服务。

“播客的商业化，是听众主动对认知提升、技能获取、情感慰藉这几方面高价值内容进行消费。截至2024年11月，今年喜马拉雅收入过万的播客创作者已有近千人。”傅海波指出。除了付费播客外，“品牌播客”正成为行业趋势，越来越多的品牌开始将播客作为内容营销的新方式。

据统计，2023年有近百个品牌，涵盖美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业，与近千位播客主进行商务合作，品牌对播客内容的投放增长达到了74%，合作播客数量同比增长172%。

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