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“就是这样像梦一场”为城市商业重塑“她空间” 上海妇女用品商店今起进入调就是这样像梦一场试阶段

东方网记者程琦9月29日报道：作为国内创建最早、规模最大的女士用品专业零售店，上海妇女用品商店在今年2月25日启动闭店重装。经过半年多的改造，百年建筑之中的“年代记忆”发生了哪些改变？

记者今天获悉，上海妇女用品商店从今天开始进入调试阶段，准备以“LADY淮海”的全新面貌，回归到上海人的时尚生活，为城市商业重塑“她空间”。

“修旧如旧”百年建筑开启全新叙事

从曾经的霞飞路，到如今集结众多年轻品牌力的海派时尚街区，淮海中路上的新故事一直在上演。秉承保护为先、修旧如旧的理念，上海妇女用品商店启动了自1992年以来最大规模的一次修缮。

记者采访了解到，此次修缮通过还原上世纪Art Deco装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世。

“上海妇女用品商店所在的培文公寓建成于1930年，由近代上海建筑舞台上最具代表性的事务所之一——赉安洋行完成设计。为了达到‘修旧如旧’的效果，我们找出了培文公寓1929-1934年的历史图纸，以及上海妇女用品商店1990年以前的建成照片，邀请多位专业专家一起挖掘考证，以三十年代建成原状为历史锚点和设计依据。”

上海妇女用品商店总经理李晴介绍说，如，上海妇女用品商店凹进的入口和外墙，有7000只艺术玻璃杯镶嵌在一楼雨篷。这是建筑师亚历山大·赉安（Alexandre Leonard）当年专程定制的，把这批艺术玻璃圆柱体从法国带来上海，并内嵌于建筑原有雨棚当中，起到自然透光作用。“为了重现雨篷下光影的精彩变化，我们采用了水钻取芯、排版重浇的方法，将雨篷按照上世纪30年代建成时的式样修复。”李晴说。

历史照片

对于上海妇女用品商店来说，“修旧如旧”的原则不仅是对上世纪经典建筑风格的艺术延续，更蕴含对上海百年商业文明的热爱与传承。百联股份董事长张申羽表示：“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美。在空间与内容的对话中，项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道，再次成为淮海路商圈的独特零售景观。”

7家品牌首店入驻

而在此次调改中，上海妇女用品商店告别了传统的百货业态，取而代之的是7家围绕女性概念、紧贴淮海中路商圈氛围的首店。

而金秋的淮海中路，也迎来了一场新旧交融的时尚变革与创意生活展示。据李晴介绍，一一联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家等7家品牌首店全新入驻，其中不乏高能级的亚太区首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态的空间新玩法，开启一场新旧交融的时尚变革与创意生活展示。

李晴介绍说，「一 一」和ok²已抢先和大家见面。联合主理沙龙空间以「一 一」二字命名，并携手精品咖啡文化品牌——xBloom，开展了”一咖一植装置计划”，打造别具一格的手冲咖啡文化品鉴会，和咖啡爱好者一起利用咖啡滤杯制作盆摘。值得关注的是，「一 一」还联合多位艺术家，带来《Miss HUAIHAI》主题插画艺术展，以女性为主题进行创作，融合城市历史与当代文化，展现与“她们”相关的复杂情感与多元风格。

“LADY淮海”全新女性社群上线

作为以以女性为第一视角的商店，如今，上海妇女用品商店在探索传统零售空间里的创意突破之外，还打造了“LADY淮海”全新女性社群，从兴趣和价值观开始，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将“女性社群”与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。

目前“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。线上，用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能性。

此外，记者还了解到，此次上海妇女商店还打破了商业和街区的界限，还原自然透光的檐廊、墙面建筑的焕新，橱窗空间的外延，与街道、与城市公共空间进行衔接叠合，呈现更开放、更有温度的城市街区，同时，在女性社群新玩法的落地上，未来LADY淮海将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘更多年轻时尚消费灵感。