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“为何是这样就像梦一场游戏”农民日报：看为何是这样就像梦一场游戏上海金山区朱泾镇如何培育乡村品牌

说起坐落于上海市金山区朱泾镇待泾村的“花开海上”生态园，喜欢乡村旅游的上海市民都不会陌生。早在几年前，“花开海上”生态园的知名度就辐射到了长三角一带，成为一个影响力与日俱增的乡村旅游品牌。因为这个品牌，朱泾镇和待泾村的形象焕然一新，吸引了各方人士前来取经，镇村两级集体经济创新发展壮大的实践成为现象级案例。

过去不短的时间里，以品牌化理念引领农业一二三产融合发展成了共识。各类农业品牌如雨后春笋，“一镇一品”“一村一品”助力镇村新形象塑造、有效传递镇村新价值的成功案例却不多见。也就是说，本该为乡村品牌提供强大支持的农业品牌，特别是区域公用品牌，大多力不从心。朱泾镇在成功创建了“花开海上”品牌后，马不停蹄升级为“芳香小镇”品牌。同时，肩负金山区大米公用品牌使命的“稻花湾”品牌冉冉升起。这三个品牌，以各自的方式为新时代朱泾赋能。不止于“花开海上”的农业一二三产品牌集聚朱泾，朱泾成为上海乡村振兴进程中的一个标志，背后有着怎样的创新逻辑和实践密码呢？

从“花开海上”到“芳香小镇”

“‘花开海上’生态园只是美丽乡村游板块。包括高档民宿、精品酒店在内的服务板块已经陆续开张，即将全面开放。以香料、香精、香皂等芳香产品为代表的芳香产业，正一步步按照蓝图落地，这才是‘芳香小镇’的全貌。”上海花泾建设发展有限公司总经理张丹说。

2023年6月，“花开海上”生态园晋升为国家AAAA级旅游景区，用7年时间实现了生态园阶段性目标。从芳香小镇建设起，在3800亩土地上实现蓝图的努力就不曾有丝毫懈怠。基于各种创新，一步一个脚印探索着上海大都市乡村文旅地标建设、一二三产融合发展等乡村产业振兴路径。

“芳香产业是反哺花卉一产和促进服务业三产的二产，是三产融合做大做强的核心竞争力，已经取得了实质性进展。对于朱泾镇乡村振兴来说，是非常好的突破。”朱泾镇镇长石达祺说。

据了解，今年夏天，经营团队前往香水之都法国格拉斯小镇，考察三产融合案例，初步达成合作意向。此前，团队已经和上海交通大学、上海应用科技大学相关香料研发团队开展了合作，跟国内唯一的香料专业研究机构——上海香料研究所的合作更是紧锣密鼓，为构建芳香产品研发、加工、销售全产业链打下扎实的基础。

国内以花为媒的生态园无不是以一二三产业融合为理念，但实践的结果往往是一产和三产发展的效果好于二产，而恰恰是因为二产不够强大，限制了一产和三产做大做强。究其原因，大多数生态园的二产不是偏离了花卉产业，就是停留在鲜切花初加工水平，真正研发加工芳香产品并形成加工品全产业链的凤毛麟角。花卉种植规模有限、品种资源受限的都市，注重二产并取得成效的更少。

张丹告诉记者，“‘芳香小镇’的初心，就是要做成自然之花、文化之花、生活之花、智慧之花、人文之香、无香之香，探索出能持续服务都市乡村振兴的‘芳香小镇’。这个初心，是朱泾镇决策者管理者、待泾村‘两委’和企业运营团队共同践行着的初心，从镇村集体、企业三方合资成立专门的花泾公司，在整个建设过程中的各方联手创新突破，都能说明问题。”

因着初心和创新实践，“芳香小镇”品牌托起朱泾新形象的效应一一呈现。

从“稻花湾”到“金山大米”

农业品牌建设方兴未艾，农产品区域公用品牌、农业企业品牌、产品品牌三足鼎立的中国特色农业品牌生态体系日趋完善，“三位一体”引领中国特色农业品牌化的理念得到越来越多决策者、管理者、经营主体的认同。在短短3年时间里，形成具有特色和竞争力的“稻花湾”品牌，关键是政府决策者、管理者和上海盛致农副产品有限公司经营团队达成高度共识，即“稻花湾”大米品牌这个带有强势品牌基因的大米品牌，有能力承担起金山区大米区域公用品牌的使命和责任，为“金山大米”闯出一条品牌大米之路。

“三位一体”中国特色农业品牌化理念明确提出，当区域内还没有农产品区域公用品牌，希望成为强势品牌的企业品牌、产品品牌，应该自觉肩负起农产品区域公用品牌的使命和责任，帮助更多农户实现附加值，形成责任共担、利益共享、未来可期的产业联合体。几年前，该公司的品牌创建者就厘清了构建金山区大米品牌生态体系的思路。近两年，在金山区农业农村委员会、朱泾镇政府等各级农业管理部门的支持下，以金山区优质大米加工为突破口，通过科技形成特色和差异化，同时，倾注大量人力财力补上金山大米一二三产融合产业链缺失环节。

“去年‘稻花湾’品牌覆盖了近3万亩水稻，镇政府支持品牌尽快辐射到金山区北部三个镇，我们对此充满信心。”站在新建成的“稻花湾”品牌体验馆里，总经理岳桂元向记者讲述“稻花湾”的未来。今年上半年，完成了创新技术加持的大米加工流水线建设，时隔半年，又完成了以数字技术展示大米文化为特色的体验式空间建设，并准备了一年四季的稻米体验内容。

过去十多年，金山区着力培育“小而美”农产品品牌效果颇佳。近两年，金山区农业农村委员会加大力度构建产业联合体，前后共建起了10个产业化联合体。包括大米、鲜食玉米、特色甜瓜、番茄等在内的朱泾镇4个农业主导产业，都不同程度地拥抱了农业品牌化，结出了应有的果实，而且承担起了金山区产量最大、品牌建设最困难的大米品牌建设重任。

对此，分管农业副镇长张晓锋认为，镇党委、镇政府引导扶持“稻花湾”品牌，是基于金山区稻米产业、朱泾镇乡村品牌两方面的思考。

农业品牌助力乡村品牌的朱泾逻辑和密码

去年，“花开海上”生态园游客量超40万人次，“稻花湾”覆盖面积达3万亩。各项数据表明，朱泾镇农业品牌助力朱泾镇、金山区新形象的效果是毋庸置疑的。记者发现，朱泾镇的干部清晰认识到农业品牌助力乡村品牌的创新逻辑和实践密码：

朱泾镇现任干部听取老干部意见成为工作机制，体现在乡村振兴领域，请老干部参与乡村振兴各项建设，激发现任干部加油干。建设项目的起点高，标准也高，做成示范，形成模式，成为每一任干部的自觉行动。

以创新倒逼干部干好事干成事。为了“花开海上”转型升级为“芳香小镇”，朱泾镇创新土地供给、出让模式，率先在全国探索出乡村零散建设用地以“点状供地”模式实现高效利用，帮助“芳香小镇”蓝图一一落地。

帮助强势农业品牌创建者实现抱负。花泾公司打造“芳香小镇”，盛致公司创建“稻花湾”，前者带着探索一条都市乡村振兴路径的初心，后者抱着振兴区域稻米产业的目标。朱泾镇党委、政府以塑造乡村新形象、输出新价值为目标提供支持，既重眼前，也把握未来。