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“为什么这么难得图片”2024上海体育消费节成果发布：打为什么这么难得图片造500+场次项目、超2.65亿元优质资源池

自今年4月22日启动以来，上海体育消费节以一系列丰富多彩的活动，为市民和游客带来了新的“体文商旅展”联动体验。

11月29日，2024年上海体育消费节成果发布仪式暨上海体育产业交流大会在上海世博展览馆举行。据介绍，消费节期间，共开展超500场次的“体文商旅展”联动项目，各项活动全平台曝光量超33亿次，商业空间人流带动明显，最高同比增加超过70%，整体销售额最少提升10%，体育活动“聚人气、汇商气”的作用充分凸显。

现场，上海市人民政府、国家体育总局经济司、上海市体育局、上海市商务委、上海市文化和旅游局及相关企业代表共同发布上海体育消费节标识“尚嗨运动”。

体育活动“聚人气、汇商气”

在促进体育及衍生消费的命题上，2024年上海体育消费节交出了自己的答卷。

统计数据显示，消费节期间，开展超500场次的“体文商旅展”联动项目；通过协办单位上海交易集团招募中国银联上海分公司、工商银行上海市分行、百联股份、携程集团、美团、得物等六家独家战略合作伙伴和17个体育项目，共同打造总价值超2.65亿元优质资源池。同时，上海体育消费券还在年初确定的4000万额度上，增加2000万元，为中小体育企业赋能。

在更高效的资源配置下，本次消费节各项活动全平台曝光量超33亿次，商业空间人流带动明显，最高同比增加超过70%，整体销售额最少提升10%。尤其是从支付数据来看，本市运动鞋服类商户的销售总额在消费节期间同比增长108.43%。

具体来说，重大赛事溢出效应明显。据携程平台数据，2024F1中国大奖赛上海站、上海劳力士大师赛等赛事举办期间周边商圈的酒店预定间夜量环比增长约57.58%-168.67%，周边景区订单金额最少翻倍。

而在“商业+体育”的探索中，百联股份联动旗下40+门店、700多个运动品牌，推动体育赛事“进商圈”，“百联城市运动季”部分门店达到销售业绩翻番；吸引客流3745万人次，门店最高达到超50%的同比递增，实现销售与客流双增长。

在美团平台，体育消费券核销率接近100%，8月活动期间，上海地区体育消费订单量和交易额环比上阶段同期分别增长18.42%和14.84%；同比去年分别增长136.16%和81.81%。

体育用品的消费方面，得物App上的体育用品交易额增长迅猛，尤其是运动鞋、户外运动服、智能穿戴设备等商品增长速度最快。上海体育消费节期间，得物App《我的主场》活动全网曝光超过16.5亿，带动体育商品交易额超亿元。消费节还通过云闪付、工商银行等平台根据市民需求和喜好专门定制的观赛和运动装备消费折扣活动，消费撬动比最高达到1:22。

记者注意到，在当天发布的21项上海体育消费节典型案例中，联动文商旅的体育赛事多达10项，体育综合促消费项目则有11项。这些的典型案例通过“赛事+展会”“体育+旅游”“体育+文化”等方式，充分调动了市民和海内外游客的消费热情。

如何承接热涨的体育消费热情？

当越来越多人“为一场赛事，赴一座城市”，如何让体育产业与城市消费场景融合？如何更好地服务不同的消费群体？对此，在同日举行的上海体育产业交流大会上，多位从业者展开了探讨。

“现在C端的消费热情很高，我们也可以感受到消费者对服务质量的要求更高了。”上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌在演讲中，分享了在筹办诸多重大赛事时发现的新变化、新挑战。

他坦言，快速增加的粉丝数量、急剧变化的粉丝行为，给大型赛事的组织提出了更高的要求。“以网球为例，经过二十多年的培育，过去我们遇到的都是非常了解网球的观众。但今年无论是在杭州亚运会、巴黎奥运会还是中网的现场，大家都会看到有些观众在不该鼓掌的时候鼓掌，为什么？因为有很多新的球迷正在加入，他们的观赛习惯还需要时间培育。”

当然，杨亦斌也不失乐观地表示，如今各类赛事云集，全民健身的热情也在持续升温，“我们看到了赛事的融合趋势非常明显。体育不仅仅是线下的比赛，也可以在线上，甚至用产业融合的思路带动其他的文旅商展消费。像F1举办期间，上海以外观众超过7成，境外观众占10%，F1和大师杯的营收也达到了历史新高。当然，它们也有效拉动了酒店、零售、旅游、会展相关的产业，大师杯期间有40多个国家和地区的海外投资者来到上海进行考察。”

他认为，当前体育粉丝的消费习惯正在改变，未来要进一步了解他们的需求和痛点，推出更定制化的产品，“现在女性粉丝上升速度非常快，35岁以下的粉丝也是迅速增长，这些变化是值得注意的。”

而北京关键之道体育咨询公司创始人、CEO张庆讲述了他在巴黎奥运会期间关注到的中国体育产业发展情况，直言未来应该有足够的信心，看到体育活动所拥有的“穿越周期”的力量，“体育有非常强的外部性，它的产出可以远远超越现实，通过媒体触达全球”。