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母婴“高质价比”时代来临,李佳琦直为什么这么累歌曲播间拒绝“母婴刺客”

本报记者 刘少华
2024-12-13 23:25:28 | 来源:人民网-人民日报海外版
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“为什么这么累歌曲”母婴“高质价比”时代来临,李佳琦直为什么这么累歌曲播间拒绝“母婴刺客”

东方网12月11日消息,李佳琦直播间开设双十二母婴节专场,当天累计上架母婴产品四百多件,涵盖婴童尿裤、车床用品、母婴服饰、孕产、婴童食品、儿童玩具、婴童洗护等多类目,覆盖多个年龄段宝宝用品,为宝妈宝爸们提供了“一站式解决方案”。其中纸尿裤、儿童监控、婴儿推车等产品广受消费者欢迎,开售后频频补货。

此外,今年双11,李佳琦直播间母婴类目销量相比去年同期增长53%,其中,婴童洗护同比增长60%,诸多国货品牌成绩斐然。

据美腕母婴选品负责人Yumi透露,在这一波母婴销售热潮中,高质价比产品成为了母婴市场的主流。与此同时,越来越多的优质国货母婴产品受到消费者青睐,逐渐占据国内母婴消费市场主导地位。

据尼尔森《2023年度母婴行业洞察报告》显示,当下,国内育儿理念和消费趋势呈现出品质化的升级,与此同时,国内母婴品牌认可度持续上升,逐步赢得更多线级城市母婴消费群体的青睐。

国货品牌在母婴领域的崛起尤为迅猛,李佳琦直播间的最新数据也印证着这一点,今年双11期间,婴童洗护在李佳琦直播间母婴类目中售罄率最高,同比增长60%,其中薇诺娜宝贝、一页等品牌产品上架后纷纷售罄;可心柔、全棉时代、Babycare等国货品牌均取得了令人瞩目的成绩。

以国产母婴品牌Babycare为例,该品牌在今年双11首日登上天猫母婴行业预售首日成交榜第一,其在李佳琦直播间的大促机制和服务创新,受到不少宝妈宝爸的好评。

然而,质感育儿观念也催生了一些良莠不齐的消费现象,部分打着名号虚假宣传、溢价过高的“母婴刺客”在市面上偶有出现。此前选品阶段,美腕母婴选品团队曾将一款儿童辅食新品拒之门外,团队在核实配料表过程中,发现该产品与成人食品相比,在成分和标准上并无区别,但价格却是后者的几倍,所宣称的“婴儿食品”名不副实。

在为消费者把关高质价比产品的同时,李佳琦直播间也反向推动着国产品牌在产品生产前端的迭代。以婴童洗护为例,Yumi团队就曾基于宝宝生长环境及皮肤变化导致的产品需求差异,建议国产品牌做婴童洗护产品的分龄化,推动了该类目产品功能的进一步细分。

(责编:美方指责中俄否决巴以决议,中方霸气回怼:这个锅中国不背!)

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