圆明园马首铜像冰箱贴成爆款 北青报记者探寻公园文创背后的流量密码

　　顶流冰箱贴如何硬控年轻人

　　最近，圆明园马首冰箱贴“火”了！在马首回归四周年之际，圆明园推出限定文创，特价发售马首冰箱贴，单品上架第二天即抢购一空。北京青年报记者发现，近年来，北京公园景区爆款文创频出，“小文创”已成为撬动文旅发展的新亮点。公园景区依托热门文化元素，在顶流IP的加持下不断推出文创新品，与游客建立深刻的情感共鸣。同时，依靠科技赋能、互动体验，为公园文创持续注入新活力，“圈粉”年轻人。

　　马首限定文创两天售罄

　　四年前，历经160年漂泊的圆明园马首铜像终回“故里”，成为首件回归圆明园的流失海外重要文物，也是第一尊回归圆明园的十二生肖兽首铜像。随后，马首铜像在圆明园博物馆展出。据统计，马首铜像回归后的四年内，圆明园博物馆共接待全国游客超过134万人。

　　据了解，马首铜像原为清代圆明园长春园西洋楼建筑群海晏堂外十二生肖兽首喷泉中，午马喷泉的主要构件。以分铸法、失蜡法和铆接工艺等多种技法制作而成，神态栩栩如生，毛发分毫毕现，展现出极高的工艺水准。2021年底，在马首铜像回归一周年之际，圆明园首次推出马首铜像冰箱贴。

　　“这枚手掌大的冰箱贴，造型立体，复刻了马首铜像的质感和外观，展现了马首的灵动之美。”圆明园管理处经营管理科科长刘伯松介绍说，过去一年，马首铜像冰箱贴的累计销量达到4500枚。“今年12月1日迎来马首回归四周年，我们在圆明园线上文创商城推出为期三天的限时特价活动，共有两款马首冰箱贴，分为单品和套盒两种形式，每款限量500件。上架第二天，单品马首冰箱贴即被抢购一空。”

　　昨日，北青报记者来到圆明园文创展示中心，不少游客前来询问并购买马首冰箱贴。目前，市民游客仍可在圆明园内的15家文创店及线上商城按原价购买马首冰箱贴。“马首的回归，诠释了‘民族弱则文物失，国运强则文化兴’的道理。我们围绕‘马首回归’主题，重点设计了一系列文创产品，包括冰箱贴、充电宝、笔记本套装、小夜灯、纪念邮票等。其中，马首冰箱贴颇受欢迎，特别是受到年轻游客的喜爱。”圆明园管理处文化创意产业科副科长史晓琪说，“以马首为原型的冰箱贴，不仅是对这一历史时刻的纪念，更是对民族精神的认同和共鸣。年轻人对文创产品的需求，也反映出他们对传统文化的热爱、对家国情怀的传承。”

　　公园文创瞄准“顶流”IP

　　北青报记者发现，近年来，北京公园景区纷纷借助文化元素与顶流IP形象，持续推出富有创意的冰箱贴等文创新品，与游客之间建立起深厚的情感联系。

　　提到北京动物园，大熊猫是最受关注的动物之一，“熊猫热”持续登上热搜榜单。在北京动物园内，有三处自营文创店，其中最大的就是位于大熊猫馆内的奥运熊猫礼品旗舰文创店。300余种以北京动物园大熊猫形象为主题的文创产品，几乎个个都是畅销品。

　　“一来到熊猫馆，我恨不得把所有文创都买下来！”在奥运熊猫礼品旗舰文创店，游客安女士激动地说，“我尤其喜欢这款熊猫爱心守护冰箱贴。”据文创店工作人员介绍，这款冰箱贴以比心动作大熊猫为主体形象，搭配层层爱心的造型，寓意着北京动物园的工作人员始终用热心悉心照顾着国宝大熊猫，这份爱就像隐形的翅膀一直守护在动物身边，充满温情与浪漫。

　　值得一提的是，今年北京动物园以园内饲养的11只大熊猫为原型，为每只大熊猫推出了专属生日冰箱贴，在大熊猫生日当天推出，每款限量500个。“目前还有几款在售，但是有的畅销款大熊猫生日冰箱贴则是发售当天下午就会售罄，特别是萌兰生日冰箱贴，十分火爆。”北京动物园商业队队长姜鹏介绍说。

　　而在陶然亭公园，位于北门附近的“大雪山”是公园独特的文化元素，在北京人尤其是南城孩子眼里，这个免费的大滑梯承载着无数人快乐的童年回忆。为了传递这份情怀，陶然亭公园设计了“大雪山”新款冰箱贴，一经推出就受到游客热捧，目前月销量已突破一千件。

　　“我小时候经常来‘大雪山’，现在手机里还保存着我五六岁时滑‘大雪山’的照片。”在陶花园文创店里，游客刘晔正在寻找“大雪山”新款冰箱贴，“把这份儿时的记忆带回家，我觉得特别有意义。”

　　北青报记者看到，“大雪山”冰箱贴的设计形式新颖，由三个冰箱贴组合而成。两个孩童能够在“滑梯”上自由滑动，其中，女孩子身穿红色棉袄，头上梳两个小辫儿；男孩子留着齐刘海儿，是上世纪80年代少年儿童的形象，生动还原老北京孩子的难忘瞬间。

　　新科技“圈粉”年轻人

　　除了打“感情牌”，建立情感共鸣，北青报记者发现，新科技也为文创产品持续注入新活力，“圈粉”年轻人。

　　最近，天坛公园新推出了一款AR冰箱贴“天坛冬龙霁雪”，设计灵感来自于冬季雪中天坛的景象。用手机扫描冰箱贴背后的二维码，即可观看AR动画，让雪中祈年殿清晰立体地呈现在眼前，并动态展现出祈年殿的建造过程。“这款冰箱贴科技感十足，带给大家全新的体验，从小小冰箱贴中展现出大世界。”天坛公园经营队队长于晓江介绍说，由于设计精美，小巧便携，一枚小小的冰箱贴能同时兼具观赏性与纪念性，为游客了解天坛历史文化提供了一个切入口。

　　即将到来的元旦假期，天坛公园将再推三款AR冰箱贴，分别以“天坛春鹿芳泽”“天坛夏骥紫霄”和“天坛秋凰金羽”为主题，与目前正在热销的“天坛冬龙霁雪”一同展现天坛四季的美丽景色和深厚的文化底蕴。

　　据于晓江介绍，这三款AR冰箱贴都采用了裸眼3D与流沙技术，使游客无需佩戴任何设备就能欣赏到立体画面，感受天坛季节变换。同时，它们又都以中国古典神兽为设计灵感，扫描冰箱贴上的二维码就能观看AR动画，将现代科技与古典文化智慧融为一体，为游客带来独特的视觉与文化体验。

　　北青报记者发现，如今公园文创冰箱贴的互动性也越来越强。比如，北京动物园推出四款“流动”的冰箱贴，以北京动物园四季为背景设计，分为北动春色满园、北动荷风假日、北动秋日童话、北动瑞雪迎春四款，四款冰箱贴以时令季节为背景，展示动物玩耍的美好场景，根据四季不同，分别搭配花瓣、树叶、银杏叶、雪花的流沙，游客晃动冰箱贴后可观赏到巧妙灵动的美好场景。

　　此外，圆明园的十二时辰冰箱贴、天坛公园的二十四节气冰箱贴，都安装了滚轮设计。用手旋转滚轮，即可展示时辰交替、节气变化……北青报记者发现，公园景区逐渐把文创空间作为第二展厅，让冰箱贴等文创作为文物古建的延伸，使这些承载着厚重历史与文化底蕴的宝贵遗产得以“活”在当下，吸引更多年轻人的关注与热爱。

　　文/本报记者 王斌