AI赋能数字营销 |走进为什么会这样的英文?一级数字广告企业:群邑(上海)广告有限公司

来源: 搜狐专栏
2024-12-05 11:36:12

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“为什么会这样的英文?”AI赋能数字营销 |走进为什么会这样的英文?一级数字广告企业:群邑(上海)广告有限公司

群邑是一家全球知名的媒介投资集团,凭借其全链路的创新营销解决方案,在数字化转型中屡屡实现突围破局。2023年,群邑成为首批荣获上海市广 告协会颁发一级数字广告认证商标的企业。近日,群邑Nexus中国区总裁张慧敏先生接受记者专访,分享了他对数字广告领域发展现状及未来趋势的观点。

在数字化时代,数字广告无疑是最重要的营销方式。通过移动互联网、搜索引擎、社交媒体等多个渠道,借助大数据、人工智能等技术的广泛应用,数字营销不再单纯以“流量为王”,而开始迈向注重精准化、个性化的“品质时代”。

在中国品牌出海时,数字平台更是至关重要。“群邑旗下的传立媒体成功推动了《黑神话:悟空》这一个脱胎于中国经典IP的国产游戏迈向国际舞台,在海外斩 获多个国际大奖,赢得全球玩家的文化认同和喜爱。”张慧敏向记者介绍,《黑神话:悟空》的成功出海是群邑集团近年非常成功的一次海外营销传播案例,“我们 除了通过游戏渠道传播,还借助了社交媒体,用游戏与全球玩家沟通,跨越文化障碍,为品牌提供量身定制的海外宣发服务。”

如今,互联网各 大平台竞争越来越激烈,消费者的注意力被进一步分散,品牌方面临更大的挑战。张慧敏认为,流量已不再是衡量广告成效的唯一标尺,数据、全域全链路以及AI 提效是决胜数字营销战场的关键。“很多互联网平台现已触及流量的‘天花板’,突破瓶颈的难度越来越大,再有钱的品牌方也没办法覆盖全部用户。做好营销最关 键是要基于对数据的洞察,在合适的场景产出合适的内容,用数据串联这些内容,然后用AI等技术工具提高转化效率。”

谈及数字广告行业未 来的发展趋势,张慧敏认为在AI和大数据的加持下,广告营销未来会朝全域全链路的数字化方向发展。“要抓住这样的发展趋势,需要在人员和技术上共同做好准 备。”张慧敏表示,“第一,我们团队需要保持在垂直数字领域的专业性,并同时具备整合思维和协作能力。第二,充分利用技术工具协助人员做好决策,比如基于 AI的预算规划、点位选择、自动化报表等。”

作为全球领先的营销传播集团WPP旗下的媒介投资机构,群邑每年管理着全球超过600亿美 元的媒介投资。群邑旗下拥有传立、蔚迈和EssenceMediacom等媒介代理公司,以及跨渠道效果营销(GroupM Nexus)、数据与技术(Choreograph)和媒介投资等各类解决方案。2023年,群邑荣获上海市广告协会首批“SGGXHIS一级数字广告企 业(数字综合服务类)”认证。

“上海市广告协会的认证证明了群邑在数字广告领域的领先地位,它可以帮助广告主更精准更高效地选择代理 商,同时赋予了我们更大的责任,去引领和推动整个行业的专业化、规范化、科学化和数字化进程。”张慧敏对数字化转型充满信心。作为上海市广告协会副会长单 位,群邑一直走在数字化转型的前沿,通过不断的创新和优化,致力于提供创新的数字产品、高效的组织结构和专业的人才培养,以满足客户对高质量数字广告服务 的需求,并推动行业向更高标准发展。

发布于:北京市
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