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“为什么是这样如梦一场”孩之为什么是这样如梦一场宝推进“玩创魔力”战略 拓展品牌授权深度广度

10月15日，孩之宝一年一度的授权峰会在上海举行。本届峰会以“玩创魔力”为主题，面向来自全国各地的被授权商分享了孩之宝全新品牌发展战略和中国市场授权合作计划，展望了授权行业发展的未来。

“通过品牌授权合作，孩之宝用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下娱乐体验和娱乐内容向全球消费者传递旗下品牌的魔力。”孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James女士表示，“中国是孩之宝最重要的市场之一，未来我们将继续携手重点领域的优秀合作伙伴，共同推动授权业务向前发展，为粉丝提供创新的产品和体验。”

中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，授权商品和服务正在被更广泛的市场接受，并呈现出多元化发展趋势。

作为全球品牌娱乐领导者，孩之宝坚持以建设品牌为核心目标，不断从众多经典品牌和新兴品牌中挖掘价值。今年，变形金刚系列大电影《变形金刚：起源》的上映获得了粉丝的喜爱。2025年，孩之宝旗下品牌还将带来一系列全新的影视内容，例如《小猪佩奇迷你剧》第二季、《睡衣小英雄》第六季、《小猪佩奇》第十一季、《小马国大小事》第一季、《变形金刚：地球火种》第二季等。

如何把品牌和产品的理念融合在一起讲故事，同时使用更具创意的营销推广方式来推动品牌及产品破圈，也是孩之宝一直关注的方向。今年，小猪佩奇和变形金刚分别在迎来了20周年、40周年的重要周年纪念。为了给新老粉丝带来不一样的惊喜，两大品牌已陆续推出众多精彩活动。今年12月，变形金刚“塞伯坦年会”将在上海举办，届时，变形金钢的粉丝们可以以眼见为实的方式探索变形金刚40周年“远超所见”的发展历程。

在孩之宝旗下多个标志性品牌之中，小马宝莉作为覆盖多个年龄段群体的全球知名品牌颇具代表性。自诞生以来，小马宝莉已风靡全球超过数十年，粉丝遍布全球70多个国家。其周边产品也颇受欢迎，如今，在名创优品各大门店可以找到一系列丰富的小马宝莉周边产品，包括毛绒公仔、时尚包袋、文具等。

通过实景娱乐授权的方式，孩之宝在主题零售赛道上也做了新的尝试，全国首家“Hasbro on the Go”授权专卖店正式落户浦东机场T2国内混流层。

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