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“第一次爱上的人还会重新爱上吗”新华网财经观察丨冰雪第一次爱上的人还会重新爱上吗“热”带来新风口

（原标题：新华网财经观察丨冰雪“热”带来新风口）

新华网北京11月26日电 题：冰雪“热”带来新风口

新华网记者 王萍 徐宁

虚拟现实（VR）模拟滑雪机模拟真实滑雪场景，足不出户就可以感受滑雪体验；

智能滑雪鞋垫收集滑雪过程的双脚压力、运动加速度和滑行路径等数据，成为滑雪爱好者的“私人教练”；

发热雪地运动鞋内含柔性电池和弹性加热片，可以在零下25度的雪地中持续供热2.5-5小时……

近年来，冰雪“热”为冰雪装备发展带来新契机，以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术与冰雪装备融合，催生很多新产品新模式，满足人们对冰雪运动的新需求。

“推进冰雪装备器材产业高质量发展”“强化企业科技创新主体地位，支持企业开发一批满足人民群众多样化冰雪运动需求的装备器材”……国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，为装备产业发展送来政策东风，助力装备产业持续打造竞争新优势。

冰雪装备迎热潮

“一起去滑雪吗？”“一起去滑冰吗？”随着各地滑雪场陆续开板，相约踏冰逐雪成为当下的流行风尚。或脚踏雪板飞驰，或感受冰上律动，来自全国各地的冰雪运动爱好者尽情感受着速度与激情。

“冷冰雪”消费市场火热，涌动着人们对美好生活的热爱和向往。3亿人的庞大群众基础，为冰雪装备开辟了广阔的市场。

得物App显示，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等在内的滑雪装备年同比增长82%。

在陕西西安市一家滑雪装备店里，店面负责人赵凯在保养客户的滑雪板。新华社记者 邵瑞 摄

“现在国内好多品牌做得不错，无论是滑雪服还是滑雪帽，大家都有很多选择。”拿过全国冠军的滑雪小将王凯文接受采访时说。

科技感十足的“硬核”装备，备受消费者青睐。辽宁超鹏服饰有限公司生产的石墨烯加热棉服畅销市场，“棉服不仅能抵挡零下40度的严寒，还可实现为身体持续供热6个小时的效果。”公司董事长王同飞说。

VR滑雪护目镜自带高清摄像机，可实时记录运动；无板滑雪靴，让初学者也可以炫技……如今，冰雪领域的新产品呈现越来越多科技元素。

泰山体育首钢滑雪大跳台。（泰山体育供图）

除了大众运动用装备，在竞技体育装备、场地装备方面，一些国产冰雪品牌也已崭露头角。作为奥运会体育器材的重要供应商，泰山体育产业集团有限公司（简称“泰山体育”）设计研发了全球领先的大数据超级滑雪模拟机、具有自润滑功能高分子仿真冰板、可移动式滑雪跳台设施，参与研发的“冰雪黑科技”雪蜡车具备完整知识产权。

“深耕产学研合作，公司研发了‘系列雪蜡关键润滑剂合成与配方优化’等一系列制约高端体育装备制造领域‘卡脖子’技术。”泰山体育副总裁兼技术中心主任徐培明说。

卡宾全自动造雪机。(卡宾滑雪供图)

更简单的人性化操作、更高的场地适应性、更好的造雪效果……北京卡宾滑雪体育发展集团股份有限公司（简称“卡宾滑雪”）发布的“卡宾雪”造雪机业务涵盖东北、西北、华中、华北、西南等地区市场，成为雪场优先选择的国产品牌。

国新办近日举行的国务院政策例行吹风会上的信息显示，我国已经形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。企业数量从2015年的约300家增长到2023年的900家左右。截至目前，我国有冰雪装备器材领域制造业单项冠军企业6家、专精特新企业21家。

冰雪装备市场的火热，不限于北方，也不止在冬季。在上海，城市里有室内雪场、冰场、滑雪模拟机等设施，让冰雪“发烧友”一年四季都可以体验冰雪运动和嬉雪活动。在重庆，夏季前往周边的室内滑雪场成避暑新风潮，带动装备消费热。在湖北神农架林区，滑雪与演艺、赛事等被“打包”成产品组合，为装备产业发展带来更多可能性……

加快发展冰雪装备产业，很多地方打出政策“组合拳”。浙江依托新能源汽车和轨道交通的基础，顺势发展冰雪装备中的除雪车、全地形车、堆雪车、雪地摩托等冰雪装备制造。吉林秉承冰雪体育、冰雪旅游与冰雪经济融合共赢发展模式，走出了一条全产业链发展的新路。黑龙江、河北、山东、福建、广东等地形成了冰雪场地设施装备、竞赛装备、大众运动装备、竞技竞赛服装、冰雪休闲装备等产业集群。

巨大的市场需求待填充

冰雪装备器材既包括大众运动用装备，像滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等，也包括训练用的高速弹射系统、参赛用的雪车等竞技体育装备，以及造雪机、压雪车等场地装备。

总体来看，随着冰雪运动的推广普及，我国冰雪装备器材产业发展迅速。然而，在高端品牌和竞技类装备方面，冰雪装备仍面临依赖进口的局面。“目前我国真正有科技创新能力、站在技术前端的冰雪装备制造企业凤毛麟角。”泰山体育品牌部部长宋坤说。

瓶颈的背后原因是什么？中国机械工业联合会副秘书长佘伟珍分析说，首先，竞技类装备的品牌多是由国际赛事组委会指定的；其次，由于市场规模小、门槛高、技术要求严格，投入大但产出回报率低，导致国内企业对于研发和生产竞技类装备的积极性不高。

“进口滑雪装备器材存在价格偏高、与国内滑雪者滑雪运动需求不相匹配的弊端，巨大的需求市场亟需国产滑雪装备填充。”卡宾滑雪董事长张鸿俊表示。

高端人才短缺也是制约冰雪装备产业发展的一个重要因素。

“高端人才引进难。”谈及企业发展，徐培明说。他建议出台体育产业细分领域的专项政策和人才政策，对体育产业提供针对性支持，引导资源向特定领域集中，推动产业结构优化和升级，激发企业创新创造活力，提升产业竞争力。

工业和信息化部文化发展中心副主任孙星指出，冰雪装备产业有极强的专业性、极高的技术含量，但由于设计理念相对滞后，缺乏核心技术和专业高端人才，冰雪装备的研制及生产受到阻碍。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存冰雪装备相关企业1.3万余家，2023年新增相关企业超2400家，注册量同比增加39.7%，达近五年新高。

冰天雪地里有金山银山。在巨大的市场需求之下，如何推动产业链差异化、特色化、协同化发展，正成为全行业共同思考的问题。

宋坤建议，建立国产装备产需对接平台，利用专业展会、产业论坛、产业协会等方式，协调各方资源，打造自主品牌，减少同类竞争，做大产业市场，形成制造企业、经销商、终端用户各环节紧密联系的冰雪产业链。

加速实现“弯道超车”

业内人士表示，当前我国冰雪产业还处于初级阶段，特别是作为冰雪产业核心的装备制造业，还不同程度地存在研发攻坚难度大、供给能力不足、品种不够丰富、品牌认可度有限、产业体系亟待优化等问题。

如何解决这些问题？孙星认为，冰雪装备产业集群化和园区化是发展的关键一步。他举例说，福建晋江的个人冰雪运动休闲装备、厦门和山东德州的冰雪场设施装备、浙江永康的个人运动装备轮滑鞋、河北张家口的冰雪休闲装备等都已依托原有的产业集聚优势，成功打造出规模庞大、创新能力强的产业园区和集群，从而显著提升了产业竞争力。

数字经济崛起为冰雪装备产业高质量发展提供“弯道超车”的机会。“智慧＋”模式把冰雪产品、冰雪企业与体育社会组织、冰雪行业服务人员与冰雪消费者联结，缩短了消费者与服务者之间的距离。

如何让冰雪装备制造更强？孙星指出，要进一步完善冰雪装备产业的政策体系、上下游供应链体系，以新技术创新促进冰雪装备产业优化升级，启动冰雪装备优质品牌培育工作。

佘伟珍建议，要推动冰雪装备向高端化、智能化、绿色化、融合化方向发展，推动冰雪装备生产企业与冰雪文化旅游公司、冰雪运营公司的合作。“随着国家政策的出台和市场需求的增长，冰雪装备产业的前景十分广阔。”

“新需求新业态正在成为冰雪装备产业创新发展的新动力，冰雪文旅、冰雪竞技消费群体的快速壮大成为支撑冰雪装备产业多元化发展的强大动力。”同程研究院首席研究员程超功说，冰雪文旅产业加速向南方地区渗透，为冰雪装备制造业提供了室内冰雪装备发展的新机遇。

工业和信息化部装备工业一司负责人郝立顺在近日举行的国务院政策例行吹风会上表示，下一步，工业和信息化部将从强化政策供给、强化技术攻关、丰富消费场景方面入手，推动新技术与冰雪装备融合，助力冰雪运动蓬勃发展，进一步激发冰雪经济活力。

可以预见，在政策支持和市场需求的双重推动下，冰雪装备产业将逐步迈向成熟，前景关阔。同时，第九届亚洲冬季运动会、第十五届全国冬季运动会等赛事的举办，更将为冰雪装备带来发展新契机，推动其向高水平迈进。