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“你为什么让我如此难过”康健园 | NEXT下一站美你为什么让我如此难过学机遇和挑战

日前，在2024“美学之旅—Next Starts Now”暨第三届高德美中国医生注射网络（GAIN CHINA）大会上，全球美学趋势报告《前颜NEXT》中文版发布。该报告深入解析了影响美学领域发展的六大关键趋势及其背后的三大核心驱动因素。报告由高德美联合全球知名趋势预测机构WGSN历经一年调研推出，汇集了大量的数据，荟萃分析了全球近40名知名医疗专业人士和美容护肤意见领袖的前沿观察和独到见解。

六大美学趋势包括：冻龄之美、自然智美、紧随潮流、化身偶像、个性彰显、无龄之美。“预防性”美学治疗正在迅速兴起，求美者关注提升肤质，主动抗衰，则为冻龄之美。主要是聚焦预防性美学，在衰老迹象显现前进行干预。精简、可持续、少即是多的理念已渗透到美学市场。求美者日益青睐对环境友好，符合道德价值观、提供自然效果的产品，并对与肌肤自然融合的产品有更多期待。这即是自然智美的内涵。越来越多的求美者希望通过美学治疗追逐最新潮流，彰显个性魅力。短暂、时尚、多变，紧随潮流，对于美学领域，这是一个较新的且值得关注的发展。化身偶像这一趋势源于对小众偶像的迷恋——从文化偶像、虚拟偶像到动漫等，催生了自我变形的渴望。这一趋势反映了美学界对数字社区所推动的变形和模仿文化的回应。当下社会，人们通过时尚、造型、发型、化妆乃至美学治疗展现自我。无论你是谁或想成为谁，都可以在个性彰显这一趋势中探索，展现自我。积极、不拘流年、无龄感。消费者正打破对年龄的刻板印象，通过美学治疗表达他们的无龄态度。无龄之美这一趋势聚焦于呈现健康的面貌，而非逆转衰老。

这六大美学趋势的发展得益于三个核心宏观驱动。微创治疗、生活半径内的诊所布局和多样化治疗方案的普及，使医美服务更便捷、更包容，提升了可及性。随着科技进步新技术和产品创新拓宽了治疗选择，进一步增强了美学项目的吸引力。另外，社交媒体不仅提升了消费者对美学的认知，还助力从业者积累粉丝群体，扩大影响力。

同济大学附属同济医院整形美容外科主任崔海燕教授高度评价《前颜NEXT》，认为该报告不仅提供了前瞻性视角，优化了与求美者的沟通和面诊方式，还提示专业人员辩证思考社会潮流文化与诊疗规范方案的关系，更高效地满足市场对个性美学整体定治的需求。

同期被引入的还有个性化面部美学诊疗评估体系AART™和个性美学整体定治方案HIT™，并通过GAIN平台与中国医美专业人士进行分享和共创方案。AART™是Assessment、Anatomy、Range、Treatment的首字母组合，内涵分别是指确定求美者的需求和改善区域、了解底层解剖结构、了解每种产品的特性和用途以及正确选择产品进行个体化治疗。

根据《前颜NEXT》，Z世代和千禧一代人群中，10个人有8个认为“做自己”符合自己对美的定义。而预计到2025年，中国轻医美用户规模将增至3105万人。如何在高速道上实现消费者个性美，从而促进高质量发展？行业亟待更强大的美学创新产品、个性诊疗方案，以及鲜活的消费者洞察。崔海燕教授指出，《前颜NEXT》 为中国医美行业提供了前瞻性视角，启发专业人士探索美学需求背后的社会和文化因素，帮助医生更好地理解求美者，优化沟通，实现个性美学整体定制，推动中国美学高质量发展。例如，“无龄之美”趋势改变了人们对衰老的看法，提示专业治疗方案应旨在保持和反映内在年轻态，而非仅仅再现或模拟年轻时的样貌。在“冻龄之美“趋势下，各年龄段的求美者倾向于将轻医美视为护肤程序的延伸，积极预防衰老。这种美学治疗方案帮助他们为未来做好准备，尽可能延缓衰老迹象，而不受限于遗传和外部因素。在拥抱趋势的同时，专业医生应该坚守医学伦理、做好教育沟通，帮助求美者树立正确的医美观念，发现真实的美学需求，避免过度修饰，从而减少容貌焦虑，实现内外兼修的美丽。

（潘嘉毅）

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