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“周杰伦为什么这样子是什么歌”“周杰伦为什么这样子是什么歌不仅要有实用价值，还注重文化价值和体验感”，《2024中期中国快消品报告》发布

东方网记者程琦9月28日报道：近日，“2024快消品对接论坛”在沪举行。会上，东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近80家，并结合线上线下的大数据零售监测，独家发布了《2024中期中国快消品报告》，揭示2024年中期中国快消品业的发展新趋向。

当前“内卷”盛行，价格没有最低，只有更低，导致部分行业恶性竞争，出现整体亏损，一些企业为了保证毛利只能牺牲品质和消费者利益，这种发展恐无法持续。东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰博士在论坛上指出，一些“有识”金品品牌在当前的存量经济背景下，保持发展定力，坚持向上卷品质，向上卷品牌，向上卷产品创新、向上卷员工福利，向上卷社会效益，“向上卷”才是快消品业可持续发展的正道。

与此同时，随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，他们对品牌的期待不仅是实用价值，还注重文化价值和体验感。

例如光明旗下优倍品牌联合东方卫视《我们的歌》节目，借助电视节目影响力，聚焦音乐消费场景，引起Z世代共鸣；白象食品上架新品折耳根拌面，不同于之前推出的香菜汤面、拌面形式，搭配特制的折耳根与剁椒，营造出独特的风味体验；上海家化六神推出的随身蛋系列产品，设计小巧时尚，适配外出场景随身携带等等。

随着经济环境的变化和消费者购物习惯的演进，快消品零售业也在经历着一场深刻的变革，本次年中调研显示，会员店、便利店、折扣店和零售量贩店以各自独特的定位和价值，受到供应商的追捧。

会员店作为近年来兴起的一种新型零售模式，以其高性价比的商品和服务吸引了大量中产消费者；山姆、麦德龙会员店和开市客等今年逆势上扬，成为了许多供应商的重要增长点。便利店等小店业态2024年继续呈现出稳步增长的态势，以其便捷性、24小时营业以及贴近社区的优势，吸引了大量消费者，罗森、全家以及美宜佳等便利店头部企业2024年持续拓展，表现不俗。

以奥乐齐、好特卖、盒马NB为代表的平价和折扣店零售业态受到当前理性消费观的盛行影响，成为2024年少数快消品增长的零售业态，其中好特卖目前在全国已开设960多家门店，覆盖100多个城市；而零食量贩店由于资本的推动，2024年呈现大发展的态势，“鸣鸣很忙”更成为首个由拥有超过1万家门店的零食量贩店企业。

当天的“2024快消品对接论坛暨2024（秋）金品及领先零售商颁奖礼”上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式，揭晓了“2024（秋)各项金品”和“2024零供满意度领先零售商”等奖项。