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“为什么这个图片是白色”超4000万人次参与2024年四川省“百城千乡万村·社区”全民健身，为什么这个图片是白色体育消费潜力充分释放

封面新闻记者 易弋力

11月28日晚，贯穿全年、辐射全省的2024年四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动在东坡故里——眉山闭幕。

今年以来，按照“政府牵头主导、多级协调联动、协会引领示范、全域推广开展，社会积极参与、惠及千万群众”的工作思路，系列赛事活动以城乡社区、广场公园等为大背景，全民健身系列赛事活动办到了街头巷尾、乡村田野，体育来到万千群众身边。

全省21个市（州）、183个县（市、区）、1000个以上乡镇（街道）、10000个以上行政村（社区）积极响应。通过省、市（州）、县（市、区）、乡镇（街道）、村（社区）五级联动协同，全省全年累计开展县级以上各类赛事活动超1.13万场（次），吸引超4000万人次广泛参与全民健身。

根据国家统计局四川调查总队发布的数据，2023年，四川省居民在教育文化娱乐方面的平均消费支出达到2418元，同比增长20.6%，显示出对观看比赛和表演的强烈需求。将体育赛事纳入文化消费范畴，不仅能够满足人民群众日益增长的文化需求，赛事所吸引的人流亦成为一个值得深入开发的宝贵资源。

“我们用消费券买了不少东西，还提前做了攻略。”在雅安骑游大会中场狂欢的现场，来自河南的参赛选手张豪首次“尝鲜”体育消费补贴。爽脆可口的“熊猫笋”、麻辣鲜香的棒棒鸡、糯滑精细的挞挞面，以及荥经黑砂、熊猫玩偶等潮流文创，让参赛选手感叹目不暇接。短短几小时，参展的商家销售额大增。而这，绝非个例。

当“体育+”“+体育”融合发展效应不断放大，全民健身助力乡村文化全面振兴、赋能城乡融合发展、助力基层治理的多元价值功能正不断彰显。从盐源县黄草镇乡村篮球赛，到青川三人坝坝球，再到川渝毗邻地区的群众体育荟……一波接一波富有地方特色、民风民俗的特色赛事品牌如雨后春笋涌现，让“跟着赛事去旅行”成为新的流行趋势，新业态得以不断涌现，体育消费潜力充分释放。

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