新经济观察丨新增机构近3000家 医美行业需求为什么会这样呢小编也不知道是谁说的涌动趋向专业规范化
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“为什么会这样呢小编也不知道是谁说的”新经济观察丨新增机构近3000家 医美行业需求为什么会这样呢小编也不知道是谁说的涌动趋向专业规范化
封面新闻记者 张越熙
医美行业迎来专业化、规范化新发展。9月27日,2024美团北极星医美榜在成都正式发布,全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比,更多二线城市的优质机构进入公众视野,据悉,此次成都上榜机构4家。
该榜单显示,截至2024年9月,平台上新开医美机构近3000家,同比增长38.5%。此外,近一年,无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%,近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。美团医美行业负责人刘蓉介绍,每位用户一年平均在医美领域花费约为1.5万元,87%的用户有线上购买医美产品的经历。
平台数据及医美行业人士指出,除了医美需求的增长之外,行业也呈现新变化和趋势。一方面,医美行业渗透率和线上化率持续提升,调研数据显示,约73%的消费者将线上作为主要购买渠道。上述榜单也进一步扩大了覆盖范围,新增哈尔滨、长春、贵阳、太原、佛山等城市;另一方面,医美消费回归理性,不少消费者的变美需求变得更加具象,医生的独特专长、新的技术产品以及可信赖的用户口碑,决定着消费者的选择。
四川米兰柏羽总院执行总经理、杭州米兰柏羽总经理魏平告诉记者,从机构视角看,一枚的核心群体是是25-45岁,占70% 左右,医美的诉求多是面部美化、抗衰、年轻化。据她判断,成都消费力靠前,市场活跃;成都医美市场整体消费超前。本次,米兰柏羽也是成都上榜机构之一,她评价,榜单给了消费者参考建议,也为机构提供了一个沟通平台。
“中国医美目前还处在发展期,在当前医美行业里,品牌是稀缺的。包括材料上游厂家也在寻找认证。所以榜单的存在也一定程度上推动行业进步。“她表示,医美的本质是技术驱动,医美的根源是医疗技术。面临消费趋势,作为头部机构,应该寻找医教研一体的进步,给消费者提供的品质技术方案。
在医美领域有诸多行业榜单,如新氧绿宝石榜单,旨在通过专家评委的评审和评分,甄选品质医生,以及同样针对医生评选的美团司南榜。而北极星医美榜是基于“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系,对医美机构作出评估的榜单。今年全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比,更多二线城市机构进入公众视野。
平台数据进一步显示,尽管医美机构数量在增多,但过去三年,医美机构的换血率也达到了126%。医美市场活力涌动的同时,对机构的可持续经营提出了更高要求。
相关数据显示,近年来,医美市场辐射西南地区近2亿人口、医美消费强劲,而成都医美产业凭借深厚的生物及医学产业基础、强大的人口基数和消费能力等优势,正处于快速发展时期,机构规模位居全国第三。
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