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“为什么我会这么爱你呢”让文物上综艺、为猫为什么我会这么爱你呢咪过节日……博物馆的打开方式，变还是不变？

紫禁城里一只小猫，意外穿越数百年，来到如今的故宫博物院……中国儿童艺术剧院与故宫博物院联合推出的歌舞剧《猫神在故宫》在北京演出后好评不断，近期又将赴长三角数个城市演出。

故宫博物院为啥选择猫作为主角？无独有偶，今年上海博物馆在“金字塔之巅：古埃及文明大展”期间推出数场博物馆奇“喵”夜，允许观众携猫观展，场场“秒杀”。

“这样的变化，说明博物馆正在以更开放的姿态欢迎年轻一代观众。”不少观众喜欢看到这样的变化，也吸引着一批新观众走进博物馆。但也有资深观众希望回归安静看展的状态，“你若盛开，清风自来”。

变，还是不变？

故宫博物院常务副院长娄玮介绍故宫“变与不变”（赖鑫琳 摄）

市民胡先生还记得自己前年好不容易预约上故宫博物院门票，带着当时6岁和9岁的两个孩子前往故宫。但孩子年龄尚小并不太能将建筑与历史联系起来，走一会儿就喊累。“我自己准备了讲解词，也给他们提前看过绘本，但文史知识对他们来说还是有点难。”但后来两个孩子在电视上看到舞剧《只此青绿》片段，开始比起“下腰”动作，他顺势讲了《千里江山图》的故事。“看到《猫神在故宫》演出消息，或许这比‘讲解+参观’更能激发他们的兴趣。”

《猫神在故宫》讲述了小猫穿越时空，经历波折最终成长为故宫守护者的故事，剧情虽然脑洞大开，却并非无源之水：故宫曾养猫以防鼠患，馆藏文物中也有不少有猫形象的文物，如同清孔雀绿加蓝釉猫，鼻尖一抹深蓝乖巧灵动；乾隆款白玉蕉树卧猫图花插，以玉石立体雕刻出猫咪侧卧芭蕉旁的场景；而清代带皮青玉童戏狸猫，再现古代童子和如今年轻人一样“吸猫”的过程。

中国儿童艺术剧院院长、歌舞剧《猫神在故宫》的编剧冯俐在根据绘本写这部戏时，心中的榜样是《尼尔斯骑鹅旅行记》和《巴黎圣母院》，两部作品都和一个地方、一座建筑有关，充满想象力和人文情怀的故事则让一代一代的孩子和成人对这个地方充满想象。“通过这个戏，唤起孩子对故宫的好奇想象，把遥远的历史变得有温度有情感，从而打开优秀传统文化的一扇大门。”

《只此青绿》在上海演出前排练（董天晔 摄）

将传统文化传播年轻化，故宫有不少尝试。2017年9月，故宫举办“千里江山——历代青绿山水画特展”，不少观众排队一睹北宋画家王希孟的《千里江山图》。年底央视出品的文博探索节目《国家宝藏》第一季第一期就讲述了《千里江山图》的前世今生，让这件国宝刷屏社交媒体。2021年以《千里江山图》为灵感的舞剧《只此青绿》首演，近期将赴美国演出；今年《只此青绿》电影上映，在豆瓣拿下8.1分……围绕《千里江山图》的创新传播不断迭代升级。故宫博物院常务副院长娄玮表示，在科技发展迅速、叙事日趋多元、观众需求不断更新的大背景下，博物馆还应面向未来，积极作为。

陕西历史博物馆一直是国内人气很高的博物馆，每天等候预约的观众中既有文史知识丰富的博物馆爱好者，也有对国宝心向往之的普通游客。分众化讲解、多样性导赏是陕历博探索实践观众友好型博物馆建设的重要举措之一，不仅有策展人讲解导赏，也会邀请社会不同领域人士协助诠释博物馆文化，陕西历史博物馆馆长、研究馆员侯宁彬也会参与其中，“以文化节目提升博物馆亲和力”。陕历博在提高观众参与度方面还有一项“接地气”的渠道：文博链接美食，通过主题文化体验餐厅“让殿堂融入日常”。侯宁彬说，陕历博一直致力于特色化服务，强化与公众的链接，助力经济社会可持续发展。

陕西历史博物馆馆长侯宁彬介绍陕历博建设观众友好型博物馆的探索与实践（简工博 摄）

全球多家博物馆都在创新展陈和活动方式吸引年轻观众走进博物馆。美国大都会艺术博物馆首席运营官、首席财务官兼财资主管詹姆森·凯莱赫（Jamie Kelleher）介绍，去年大都会博物馆迎来了550万人次访客，是2019年来最高，但仍未达到疫情前的高峰，尤其海外游客恢复缓慢。面对诸多不确定性，博物馆不仅开放线上资源供全球观众浏览，使用AI翻译让这些观众能以母语阅读。而在博物馆所在的纽约，博物馆听取社区的需求，举办街区派对，吸引儿童到博物馆参与绘画，举办包括中国春节在内的不同国家双语节庆活动，“我们成功地将访客平均年龄从42岁降到37岁。”据透露，明年上博将与大都会博物馆合作在美国展出“镕古铸新：宋元明清铜器特展”。

“去年，中国的博物馆接待观众总数近13亿人次，而今年上海博物馆老馆和新馆接待观众总数将超过600万人次，均创历史新高。”上海博物馆馆长褚晓波说，上博观众的年纪也在下降。“博物馆发生了很多变化，博物馆的观众也在变化，而我们所处的世界更是今非昔比。上海博物馆一直在思考，收藏过去的博物馆，如何服务当下，让历史之光映照未来。”

上博推出博物馆奇“瞄”夜受到许多年轻观众欢迎（上海博物馆供图）

围绕今年举办的古埃及文明大展中猫这一元素，上博在全球综合类博物馆中首创观众携宠物猫观展的博物馆奇“喵”夜活动，场场“秒杀”，不少年轻观众在社交媒体上分享观展的兴奋感。不仅如此，上博还开发了《埃及猫神庙》移动端小游戏，推出剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》等一系列活动。目前此次展览文创销售额已达1.5亿元，带动更广阔的城市消费。而正式宣布开放的上博东馆，1/3空间是公共服务区，新设置的古代文明探索宫、屋顶花园等，让博物馆有了“更多打开方式”。在这里，排队一睹怀素《苦笋帖》的观众和在休息区半躺享受文创甜品的人们共处同一空间。

“变的是‘新格局’‘新品牌’‘新体验’，不变的是追求卓越的根基、服务人民的初心、彰显精神的使命。”褚晓波说，今天的博物馆不再是高高在上的殿堂，而是每个人都能乐享的城市文化会客厅。

“变与不变”是12月3日、4日在上博东馆举办的首次“M20+全球顶尖博物馆大会”的主题，大会旨在为海内外博物馆同行提供经验、交流合作、启发灵感，为中国博物馆和全球博物馆发展贡献智慧和力量。来自法国、日本、西班牙、英国、美国、阿联酋、新加坡、乌兹别克斯坦、韩国、葡萄牙等国家以及中国香港、陕西、河南、山西、辽宁、南京、广东、重庆、湖南、湖北、浙江等地区博物馆代表围绕“汲古为新——文化遗产保护与阐释”“和合共生——联结全球化与本土化”“擘画未来——科技赋能与公众参与”三个专题分别进行探讨。

“M20+全球顶尖博物馆大会”现场（赖鑫琳 摄）

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